时事新闻记者 英美通讯员 管敏 《鬼灭之刃：无限城 第 1 章：埃沃座再次出击》（以下简称《鬼灭之刃：无限城》）
《时代新闻》记者荣梅、通讯员关敏《鬼灭之刃：无限城第一章：鬼灭之刃归来》（以下简称《鬼灭之刃：无限城》）已经风靡荧幕。凭借在2D领域的系统化战略设计和创新场景运营，万达电影精准触达核心用户群体，将IP人气转化为市场成功，在满足核心2D人群的观影体验需求上确立了领先地位。 《鬼灭之刃：无限之城》取得了1.81亿日元的票房收入，位列大陆电影史上开片和预告片票房收入榜第一，为11月电影市场带来新的热情。在11月14日的零时展上，万达院线、华影院线直营院线以28.2%的份额夺得第一，打破了此前《灌篮高手》25.1%的票房纪录。e 零时秀。其中，零时场总上座率超过40%，创下动画电影零时场入场率新纪录。专场活动场馆上座率达到52.4%，创下零点秀上座率新纪录。全国平均观影人次为51人次，万达院线、华影影城直营门店场均观影人次达到82人次。电影也是热门话题，衍生品市场也表现不俗。现货市场的火爆和热门外设的抢购相互影响。观众排队进入《鬼灭之刃：无限城》的 esZero Hour 表演。作为行业领头羊，万达电影把面向二次元观众的白手起家作为首要方向。在不到两年的时间里，我们创新了日常运营、预先设计了热门链接、常态化了联名IP，并逐步建立了系统性、可复制的操作系统。 《鬼灭之刃：无限之城》周边产品的强劲销售，再次彰显了万得影业集知识产权、场景、人物于一体的生态经营能力。游戏玩法进一步增强，大规模打造完全沉浸式体验，打造真正的IP主题影院。 “紧急消息，虫柱和蝴蝶忍者在与神和殿的战斗中阵亡。”凌晨3点，《鬼灭之刃：无限之城》的片尾音乐响起，上海五角IMAX影院万达影院零点和北京通州万达影院IMAX开满了紫藤。当一阵花瓣飘落时，角色们进行了最后的告别。从大屏到真实的情感共鸣，IP联动、内容融合，再次提升了人群聚集、共鸣的场景价值。据公开资料显示下一步，在《鬼灭之刃无尽城》活动期间，万达电影将利用自身独特的电影基因和万达院线的规模经济优势，在全国300家影院同步开设专场活动场地，让各大影迷就近参与。同时，还将建设50家集体影院，营造更浓厚的社区氛围和专属活动体验。万达电影继续通过广泛多层次的线下活动，为影迷打造一场真正的“无限城”入侵现实盛宴。尤其是上海五角万达影城和北京万达通州影城的IMAX影院都以“疼痛椅”为主题装饰，“坐在鬼灭之刃手臂上看《鬼灭之刃》”的想法成为影迷热议的话题。据了解，万达电影为此次活动精心组织了全国35家主题影院。专用 IMAX 报到影院延伸至北京、上海、广州等主要万达院线以及泉州、台州等二线城市。北京通州万达影城IMAX影院内一系列主题签到室的组合并不是一次孤立的尝试。这建立在万达电影此前与原神、光与夜、深空等主要游戏IP成功开发联合品牌的经验之上。国庆“爱与深空”联动期间，万达电影还调动全国200多个城市的700多家线下影院、2家“光影射击”门店、100家“心动热映”门店、605家“爱情流光”门店，门店平均人流量提升50%，线下接触人次达1.6亿人次。 《鬼灭之刃：无限之城》活动的更大维度在于，万达电影不仅仅是一次“IP合作”，而是在打造一个真正的“IP合作”。“血红影院”通过系统化、规模化的管理思路，实现了从场馆提供商到内容联合出品方的角色转变，为电影作为文化体验空间开启了新的可能。我们再次确认，我们的目标是世界重构的第二维度。新表现引擎：以标准化协作叠加独家产品广告，构筑强大的竞争壁垒。除了提升线下体验，万达电影在开发《鬼灭之刃》衍生作品方面也展现了战略深度：穆根城。”值得注意的是，与万达电影的联合品牌“痛苦桶”再次成为顾子杰的“硬通货”。 “从某种意义上说，爆米花主题的水桶和可口可乐杯是真正属于电影场景的独特周边产品。”业内人士分析，电影人天生就具有独特的电影基因。从概念化沉浸式场景和体验到创造独特的场景，“kibi”，“h”聪明的人有优势。”还展示了万达电影的2D设计和内容链接，形成了从IP导入到产品输出独家的完整闭环。迄今为止，“光夜恋”联名爆米花桶数量已突破30万个，作为万达电影原创、标志性的“小米”而深受玩家喜爱。以《鬼灭之刃：无限城》为灵感的杯子和水桶。此外，据透露，《鬼灭之刃：无限城》商品的两款热门周边产品（旋转管和异形杯子）目前仅在中国的 Wonder Film 出售。官方认可的正谷主题纸袋和专用票根均带有版权防伪标记，并在紫外线下反射人物名称。常态化的联名运营策略与产品独家性的成功重叠，不仅满足了粉丝收藏的需求，也构筑了坚固的商业壁垒竞争。以及入口之外的商业探索的新引擎。暑期档数据显示，万达电影IP衍生总销售额达1.06亿元，较去年同期增长94%。今年6月，万达电影与《光与夜之恋》联合主题活动将电影文化与游戏知识产权深度融合，推出SELF GALA红毯仪式等专属体验。吸引超过40万人次到影院观影，消费者购票转化率达到30%，观影人次有效带动增量收入和非门票收入双向增长。此前，万达电影与《原神》游戏知识产权的合作，GMV超过6400万元，票房收入超过1000万。 2024年至今，万达电影与《爱与深空》联合活动从线上预售走向线下大规模多层次覆盖不到两年的沉浸式事件。从主题电影游戏到限量衍生作品的热销，万达电影多次重复常态化IP联动，完成“线上线下游戏衍生作品”全联动协作模式级运营。实践结果表明，万达电影在“娱乐超空间”战略下深化二维设计，构建了一系列可重复利用的新模式。其核心目标是“消除路径依赖，最终实现增长逻辑的重构和增长空间的拓展”。
